Sosiaalinen media on nimensä mukaisesti sosiaalista mediaa. Alustat kuten Instagram ja Facebook palkitsevat käyttäjiään sellaisen sisällön luomisesta, joka aiheuttaa vuorovaikutusta. Vuorovaikutusta voi olla alustasta riippuen muun muassa julkaisusta tykkääminen, kommentointi ja jakaminen omille seuraajilleen. Suosittuja sisältöjä palkitaan näyttämällä niitä trendaavat-osiossa, jolloin ne saavuttavat entistä suuremman yleisön.
Ei siis ole ihme, että profiililleen näkyvyyttä haluavat saattavat tuijottaa orjallisesti analytiikkaa ja pohtia, millaista sisältöä yleisö haluaa seuraavaksi nähdä. Yleisön kerääminen on raskasta työtä, joka vaatii paljon kokeilua ja virheistä oppimista.
Oikoteitäkin on.
Tykkääjiä ja seuraajia maksua vastaan
Useat palvelut tarjoavat mahdollisuuden ostaa tykkääjiä ja seuraajia. Maksuna voidaan käyttää rahaa, bitcoineja tai oikeutta käyttää vastavuoroisesti omaa profiilia muiden julkaisuista tykkäämiseen automaationa. Osa ostetuista tykkääjistä ovat botteja, osa taas oikeita ihmisiä. Kuulostaako hyvältä?
Muun muassa Facebook yrittää parhaansa mukaan tunnistaa ostetut tykkäykset/seuraajat ja estää aktiivisesti bottiprofiiliksi tunnistettuja käyttäjiä. Tämän myötä suljetaan myös tykkäyksiä ostavia profiileja. Toinen Facebookin tapa torjua ostettuja seuraajia on korostaa julkaisujen sitoutumista. Sitoutumisaste on julkaisujen tykkäykset, kommentit ja jaot suhteutettuna seuraajien kokonaismäärään. Jos profiililla on ostettuja seuraajia jotka eivät reagoi julkaisuihin, Facebook arvioi julkaisujen olevan epäkiinnostavia ja rankaisee siitä pienemmällä näkyvyydellä.
Pähkinänkuoressa tykkääjien ja seuraajien ostamisen hyvät ja huonot puolet
+ Nopea tapa kerätä yleisöä profiilille.
– Läpinäkyvää. Jos julkaisu ei ole mielenkiintoinen, mutta sillä on epätavallisen paljon tykkäyksiä ja samaa kaavaa toistuvia kommentteja, on julkaisija melko varmasti ostanut sitoutumista. Tämä ei herätä luottamusta muiden käyttäjien silmissä.
– Useimmat palvelua tarjoavat yritykset ovat huijausta. Seuraajat ja tykkääjät saattavat olla hakkeroituja ja antamalla luvan käyttää omaa profiiliasi samaan tarkoitukseen annat ulkopuoliselle pääsyn muihinkin tietoihisi – tai he myyvät pääsyn eteenpäin. Someseuraajien myyjä voi myös ottaa maksun, mutta ei anna sille mitään vastinetta.
– Vastoin sosiaalisten alustojen käyttöehtoja. Käytänne voi johtaa oman profiilin poistamiseen.
– Ostetut seuraajat, jotka eivät reagoi julkaisuihin, laskevat julkaisujen sitoutumisastetta.
– Bottiseuraajat on helppo tunnistaa (ei postauksia tai seuraajia, käyttäjätunnus on selkeästi generaattorin arpoma).
– Hankala seurata, millaisesta sisällöstä aidot fanisi ovat kiinnostuneet.
Someseuraajien ostaminen ei siis kannata. Yleisön kasvattaminen on hankalaa, mutta oppimalla luomaan kiinnostavaa sisältöä työ maksaa itsensä takaisin. Luomalla aidon yleisön brändin ympärille saat aidosti tietää, mitä brändistäsi puhutaan ja vuorovaikutuksessa fanien kanssa opit, millaista sisältöä juuri sinun asiakkaasi ja kohdeyleisösi haluavat nähdä.
